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Desempeño de las campañas de Mall Patio Rancagua durante agosto 2026 en Google Ads y Meta Ads. Objetivo del período: alcance en awareness, tráfico en search y display.
Agosto cerró con $800.527 de inversión, 814.365 impresiones y 339.359 personas únicas alcanzadas. Google concentró el 78,4% de la inversión y Meta el 21,6%. Es el primer mes en que las campañas del mall operan en su propia estructura de cuenta, separadas de las de Outlets: la lectura de resultados ya no depende de filtrar por nombre de campaña.
Display es el canal más eficiente para traer tráfico. Cerró con $22 de CPC y 6.453 clics, y es el que más sesiones aporta al sitio. Search, en cambio, costó $127 por clic: casi seis veces más. La diferencia no es de gestión sino de inventario, porque en Rancagua el volumen de búsquedas es acotado y la campaña ya captura buena parte de la demanda disponible con 9,36% de CTR.
La marca rinde por encima del resto del mix. La campaña de marca cerró en 15,16% de CTR con un CPC de $71, la mitad de lo que cuesta el clic en búsqueda genérica. Es demanda que ya viene con el nombre del mall en la cabeza y que conviene proteger con presencia permanente.
Meta entregó la cobertura del mes. 674.672 impresiones y 339.359 personas únicas a un CPM de $256, con una frecuencia de 1,99. Su CTR de 0,16% corresponde a un objetivo de alcance y no es comparable con el de las campañas de búsqueda: ahí el indicador de control es el costo por mil impresiones y las personas cubiertas, no el clic.
Los medios regionales son el segundo origen de tráfico del sitio. Entregaron 194.203 impresiones y 2.535 clics en portales de la zona, que se tradujeron en 1.595 sesiones. El formato ITT rinde muy por encima del sticky footer (2,07% de CTR contra 0,52%) y explica la mayor parte de ese tráfico. Se compran por volumen garantizado, por lo que se leen en su propia pestaña y no se suman a los indicadores del plan digital.
| Campaña | Inversión | Impresiones | Alcance | Clics | CTR | CPM | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | |||||||
| Always OnBase permanente | |||||||
| NM | AON | SearchxSearch | $385.525 | 32.412 | — | 3.034 | 9,36% | $11.895 | $127 |
| NM | AON | DisplayxDisplay | $142.616 | 97.973 | — | 6.453 | 6,59% | $1.456 | $22 |
| NM | AON | MarcaxSearch de marca | $99.658 | 9.308 | — | 1.411 | 15,16% | $10.707 | $71 |
| Subtotal Google Ads | $627.799 | 139.693 | — | 10.898 | 7,80% | $4.494 | $58 |
| Meta Ads | |||||||
| Always OnBase permanente | |||||||
| 26 AON - Mall Rancagua - AlcanceAlcance | $172.728 | 674.672 | 339.359 | 1.077 | 0,16% | $256 | $160 |
| Subtotal Meta Ads | $172.728 | 674.672 | 339.359 | 1.077 | 0,16% | $256 | $160 |
| Total Mall Patio Rancagua | $800.527 | 814.365 | 339.359 | 11.975 | 1,47% | $983 | $67 |
| Campaña | Clics “Cómo llegar” | Participación | Costo por acción |
|---|---|---|---|
| NM | AON | SearchxSearch | 788 | 58,1% | $489 |
| NM | AON | MarcaxSearch de marca | 569 | 41,9% | $175 |
| Total Mall Patio Rancagua | 1.357 | 100,0% | $358 |
| Plaza | Impresiones | Clics | CTR | Sesiones en el sitio |
|---|---|---|---|---|
| RancaguaITT · 3 al 31 de agosto | 98.532 | 2.040 | 2,07% | 1.281 |
| RancaguaSticky Footer · 13 al 31 de agosto | 95.671 | 495 | 0,52% | 314 |
| Total medios regionales | 194.203 | 2.535 | 1,31% | 1.595 |
| Canal | Sesiones | Participación |
|---|---|---|
| Google AdsSearch, Display y YouTube | 6.070 | 59,9% |
| NM | AON | Displayx | 3.659 | 36,1% |
| NM | AON | Searchx | 1.463 | 14,4% |
| NM | AON | Marcax | 656 | 6,5% |
| Sin etiquetar y campañas anteriores | 97 | 1,0% |
| Medios regionales y portalesPortales de cada zona · ver pestaña Medios regionales | 2.176 | 21,5% |
| Búsqueda orgánicaGoogle y Bing, sin inversión | 914 | 9,0% |
| DirectoIngreso directo al sitio | 343 | 3,4% |
| Meta AdsFacebook e Instagram | 343 | 3,4% |
| Sin atribuirSesiones sin origen identificable | 158 | 1,6% |
| Otros referidos | 74 | 0,7% |
| Redes orgánicasFacebook, Instagram y TikTok sin inversión | 42 | 0,4% |
| Asistentes de IAChatGPT, Gemini, Perplexity y otros | 8 | 0,1% |
| Total sesiones www.mallpatiorancagua.cl | 10.128 | 100,0% |
Search absorbió $385.525 para traer 3.034 clics a $127 cada uno, mientras Display trajo 6.453 a $22. Con la demanda de búsqueda local ya cubierta, subir presupuesto en Search encarece el clic sin traer visitas nuevas. Proponemos fijar un tope en Search y mover el excedente a Display y a la campaña de alcance en Meta.
La campaña de alcance en Meta estuvo sin entrega los primeros dos días del mes y volvió a detenerse a mitad de agosto. Proponemos dejar el presupuesto cargado con holgura y programar las renovaciones con anticipación, para que la cobertura no se corte en tramos donde el mall sí tiene circulación.
Agosto corrió solo con la base Always On. Proponemos definir ahora la campaña de Fiestas Patrias y primavera con materiales propios del mall, para entrar al período de mayor tráfico presencial con una pieza estacional y no solo con la presencia permanente.